中國(guó)出境旅遊消費漸趨平民化 　　

日前，中國(guó)旅遊研究院在京發(fā)布了《中國(guó)出境旅遊發(fā)展年度報告2013》。報告闡述了2012年出境旅遊發(fā)展基本狀況與典型特征、2013年發(fā)展 形勢和預測，以及如何推動出境旅遊有序發(fā)展，并全面(miàn)反映了中國(guó)出境旅遊的影響因素、市場狀況、消費特征、産業走向(xiàng)以及區域格局。　　

第一大出境市場形成(chéng)　　

2012年，我國(guó)出境旅遊8318.27萬人次，同比增長(cháng)18.41%。從絕對(duì)數量而言，中國(guó)出境市場已經(jīng)超過(guò)德國(guó)與美國(guó)，成(chéng)爲世界第一大出境旅遊市場。目的地消費環境的改善促進(jìn)出境旅遊消費能(néng)力快速提升，2012年，中國(guó)遊客境外消費總額1020億美元。旅遊服務貿易逆差進(jìn)一步擴大，達到 519億美元。不斷增長(cháng)的中國(guó)出境旅遊消費對(duì)目的地國(guó)家和地區旅遊發(fā)展、經(jīng)濟增長(cháng)、就業帶來了明顯的拉動作用，同時有效促進(jìn)了簽證、中文服務等外部環境的 改善。　　

此外，中國(guó)出境旅遊不僅引領了亞太目的地國(guó)家與地區旅遊業的回升，在世界旅遊平穩發(fā)展當中也功不可沒(méi)。報告認爲，盡管由此帶來了旅遊服務貿易逆差的不斷攀升，但釋放的善意也越來越爲世界所認同。　　

高端消費明顯下降　　

2012年，我國(guó)正式實施開(kāi)放的旅遊目的地達到114個，較2011年增加3個。目的地國(guó)家和地區由快速增長(cháng)期向(xiàng)平穩增長(cháng)期過(guò)渡。目的地的平穩 增長(cháng)，加上多次出境遊客數量的增多，使部分中國(guó)遊客開(kāi)始更加重視對(duì)于目的地的深度體驗與探索。而目的地國(guó)家和地區也開(kāi)始注重以品質代替數量，包括中國(guó)台灣 在内的目的地正在通過(guò)嚴格執行每日遊客上限等數量控制的方式，力圖保障中國(guó)(大陸)遊客在目的地旅遊的品質。　　

2012年58.9%的遊客爲首次出境，同比下降4.66%，消費需求出現明顯分級。遊客需求從原來的觀光旅行轉變成(chéng)商務旅行、度假旅行等多種(zhǒng)類型，出行方式也從原來多參加團隊，發(fā)展到現在家庭式的小包團，以及自由行等多種(zhǒng)形式。值得注意的是，花費在5000元以上的遊客比例明顯下降，原因既包 括旅遊目的的理性化，也包括購物結構的理性化。高端消費的明顯下降使出境消費更趨平民化。　　

目前，出境遊市場的競争格局與之前通過(guò)掌握資源以吸引客源不同，已經(jīng)轉變爲通過(guò)掌控客源以掌控資源，越來越多的出境批發(fā)商通過(guò)開(kāi)設門店與分社，簽署委托代理旅行社，成(chéng)立區域性子公司等方式不斷擴充渠道(dào)。　　

今年出境遊預計達9430萬人次　　

該報告預計，2013年我國(guó)出境旅遊人數將(jiāng)達9430萬人次，同比增長(cháng)15%，出境旅遊消費將(jiāng)達到1176億美元的新高，同比增長(cháng)20%。由于入境市場增速的相對(duì)趨緩，旅遊服務貿易逆差也將(jiāng)進(jìn)一步擴大，預計將(jiāng)達683億美元。　　

出境需求的分層將(jiāng)會進(jìn)一步加速，以觀光爲主導的産品結構還(hái)會長(cháng)期存在，價格主導市場的情況也將(jiāng)會在一段時期内長(cháng)期存在。同時，二次旅遊和深度旅 遊的市場將(jiāng)蓬勃發(fā)展。産業的轉型升級將(jiāng)借助客源與資本得以推進(jìn)，越來越多的旅行社將(jiāng)經(jīng)營重點向(xiàng)出境遊業務闆塊轉移，在一定程度上將(jiāng)爲出境産業的發(fā)展帶來更 多的資金、人力、渠道(dào)等資源。與此同時，出境組團社的上下遊資源整合能(néng)力以及服務标準的提高將(jiāng)能(néng)夠借助資本力量得以改變。